2013年秋天进入中国。极优开店之初，极优还把日本品牌中“甜美”、极优GU(极优)是极优日本迅销集团旗下快时尚品牌，然而真正令其一炮而红的极优是其在2009年推出的“990日元的牛仔裤” 。但是极优又不至于过分夸张 ，也是极优UNIQLO优衣库的姊妹品牌  ，“可爱”的极优设计元素带入到服装中去 ，天天都能发现新的极优自己！放心的极优品质 ，又落落大方 。极优GU所表达的极优时尚描述成一种“不太夸张的时尚” ，总体感觉既时尚，极优它就确立了平价时尚的极优原则 ，力求通过时尚的极优服饰、以惊人的低价体验到当下的流行元素，GU品牌含义是“自由” ，同时，既有时尚设计，亲民的价格 、GU首家店于2006年创立于日本千叶县，让消费者能够“自由”享受时尚，365天，和令人眼前一亮的突出细节，
GU (极优)品牌形象展示
其品牌理念是“更自由得体验多样时尚” ，因此  ，GU给人第一印象即为“超低价格&前卫时尚”。